Das Ad-Tech-Unternehmen TripleLift kauft 1plusX für 150 Millionen US-Dollar

Cookies von Drittanbietern können von Verbrauchern über das Internet verfolgt werden, um ihre Surfgewohnheiten zu ermitteln und Erkenntnisse für Unternehmen zu gewinnen, die möglicherweise keine direkte Beziehung zu den verfolgten Personen haben. 1plusX hilft Publishern und Werbetreibenden, Zielgruppen zu erreichen, indem sie First-Party-Daten verwenden, die von Publishern über das Verbraucherverhalten auf ihrer Website oder Anwendung gesammelt wurden.

TripleLift mit Sitz in New York, das einen digitalen Werbemarkt verwaltet, der von Verlagen wie British Broadcasting Corp. und New York Times Co.

und Marken wie Diageo PLC und Williams-Sonoma Inc.,

letztes Jahr eine Mehrheitsbeteiligung an der Private-Equity-Firma Vista Equity Partners verkauft. Der Deal zum Kauf von 1plusX soll diese Woche abgeschlossen werden.

Die Übernahme von 1plusX wird dazu beitragen, die First-Party-Datenfähigkeiten von TripleLift zu stärken, sagte Ari Lewine, Mitbegründer und Chief Strategy Officer von TripleLift.

„Sie können sehr aussagekräftige und hochgenaue Vorhersagen auf der Grundlage des Benutzerverhaltens auf völlig private Weise treffen, die viel von der Relevanz bringen, die Drittanbieter-Cookies gebracht haben, ohne Vertrauens- oder Datenschutzprobleme im Zusammenhang mit Drittanbieter-Cookies“, sagte Lewine. .

1plusX hat seinen Hauptsitz in Zürich, Schweiz und beschäftigt 58 Mitarbeiter. Es ist Partnerschaften mit Verlagen eingegangen, darunter der in Deutschland ansässigen Axel Springer SE, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Kunden zu erreichen, während Online-Datenschutzbestimmungen in Europa eingeführt werden. Während die behördlichen Ermittlungen zunehmen, hat Mr. Lewine sagte, er erwarte eine Verschärfung der Datenschutzgesetze in den USA.

„Wir glauben, dass wir in eine, wie wir es nennen, datenschutzzentrierte Ära der digitalen Werbung eintreten, in der die Privatsphäre bei allen Werbemaßnahmen in einer nie dagewesenen Weise eine wichtige Rolle spielen wird“, sagte er.

Jürgen Galler, CEO und Mitbegründer von 1plusX, sagte, die Kunden seines Unternehmens seien in erster Linie große Unternehmen und er erwarte, dass der Deal dazu beitragen werde, mehr mittelständische Verlage zu erreichen.

„Wir sind großartig in der Gebäudetechnik, aber wir waren nicht so gut im Marketing oder Vertrieb“, sagte er.

Paul Bannister, Mitbegründer und Chief Strategy Officer von CafeMedia, einem Netzwerk unabhängiger Verlage und TripleLift-Kunde, sagte, die Transaktion könnte es Werbetreibenden erleichtern, große Einkäufe über Verlage hinweg zu tätigen, durch die Art von First-Party-Daten, die von diesen gesammelt werden und gehalten, zu verwenden. die gleichen einzelnen Verlage.

Axel Springer All Media nutzte die 1plusX-Technologie, um sich auf die Datenschutzbeschränkungen der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) vorzubereiten, so Carsten Schwecke, Geschäftsführer der Einheit. Axel Springer All Media beherbergt die werbemarktnahen Geschäftsfelder der deutschen Nachrichtenmedien von Axel Springer. Axel Springer, dem auch Politico LLC und Insider Inc. gehören. im Besitz, wurde ein Minderheitsinvestor bei 1plusX, nachdem er das Produkt als Kunde verwendet hatte.

„Der angestrebte Umsatz stieg durch diese Bemühungen zweistellig, weil wir in der Lage waren, unsere eigenen Werbeprodukte zu erstellen, die relevanter waren und die wir auch programmatisch drucken konnten“, sagte er. sagte Schwecke und bezog sich auf Anzeigen, die durch automatisierte Prozesse geschaltet wurden.

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