Joe Rogan, der Podcast-Deal von Spotify mit Kim Kardashian, zahlt sich möglicherweise nicht aus

Spotify hat eine Reihe von millionenschweren Deals für Podcasts von Joe Rogan, Kim Kardashian und dem Sportcaster Bill Simmons unterzeichnet – aber der Musik-Streaming-Riese wird wahrscheinlich keine Rendite für seine Investition sehen, prognostiziert ein Medienanalyst.

In diesem Frühjahr hat Spotify fast 200 Millionen US-Dollar für Simmons beliebte Sport-Podcast-Firma „The Ringer“ und mehr als 100 Millionen US-Dollar für die exklusiven Rechte an Rogans „The Joe Rogan Experience“ ausgegeben. Letzten Monat hat es eine eingefärbt lebhafter Deal mit Kim Kardashian West für einen Original-Podcast zur Reform der Strafjustiz sowie einen Vertrag mit DC Comics für eine Liste von Original-Podcasts, die auf ihren Superhelden basieren.

Die exklusiven Deals haben dazu geführt, dass Medienbeobachter eine Parallele zwischen Spotify und dem Video-Streaming-Riesen Netflix gezogen haben. Seit Mitte Mai stieg die Aktie des Musikunternehmens um 70 Prozent und erhöhte die Marktkapitalisierung um über 20 Milliarden US-Dollar.

Trotz des Volumens der ursprünglichen Programme sagte Juenger, dass die Podcast-Einheit von Spotify nicht „viel Gewinn generieren“ werde, und stufte ihre Aktie am Montag auf „Underperform“ herab.

„Es ist verlockend, eine Parallele zwischen dem Wechsel von Spotify zu exklusiven Original-Podcasts und dem erfolgreichen Einstieg von Netflix in exklusive Original-TV-Serien und -Filme zu ziehen“, sagte Juenger. „Die Situationen sind jedoch in mindestens einer sehr wichtigen Hinsicht nicht analog: Verbraucher müssen nicht für ein Spotify-Abonnement bezahlen, um die exklusiven Podcasts anzuhören. Sie müssen nur die App herunterladen. Auf diese Weise ist es genau das Gegenteil von dem, was Netflix getan hat. „

Im Gegensatz zu Netflix, das für seine einfachste Mitgliedschaft 8,99 USD pro Monat kostet, ist Spotify mit Anzeigen kostenlos und ohne Anzeigen 9,99 USD pro Monat. Juenger erklärte, dass Netflix dem Playbook von Spotify gefolgt wäre, d. H. Seine Hit-Shows kostenlos gemacht hätte, in der Hoffnung, dass die Verbraucher abonnieren würden, um nicht exklusive Wiederholungen zu sehen, die der Markt „schwer bestraft“ hätte.

Eine weitere Komplikation für Spotify ist die Wettbewerbslandschaft. Im Gegensatz zu Netflix hat Spotify echte Konkurrenten mit viel Geld, die es dem schwedischen Unternehmen wahrscheinlich nicht ermöglichen, massive Marktanteile zu gewinnen.

„Wenn Podcasts eine Gelegenheit in einem frühen Stadium mit einem so großen Potenzial sind, andere nachgelagerte Netzwerkeffekte zu erzielen, glauben wir wirklich, dass Konkurrenten wie Apple, Amazon, Google und Tencent nur passiv bereitstehen und Spotify damit davonlaufen lassen? Das sind einige ziemlich beeindruckende Konkurrenten “, sagte er.

„Man könnte sich vorstellen, dass nur eine Schlagzeile erforderlich ist, dass einer von ihnen eine eigene ernsthafte Podcast-Initiative gestartet hat, um den Markt zu überdenken, wie viel er heute bereit ist, für den wahrscheinlichen Erfolg von Spotify hier zu zahlen. „

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