Apples Richtlinien zur Anwendungsverfolgung haben auf Social-Media-Plattformen fast 10 Milliarden US-Dollar gekostet

Eine Untersuchung von Die Financial Times fanden heraus, dass Snapchat, Facebook, Twitter und YouTube rund 9,85 Milliarden US-Dollar an Einnahmen verloren, nachdem Apple seine Datenschutzpraktiken geändert hat. Letztes Jahr, Apple gibt Richtlinie zur App-Tracking-Transparenz (ATT) bekannt Dies erfordert, dass Anwendungen die Erlaubnis zum Nachverfolgen von Benutzerdaten anfordern. Die Die Richtlinie trat im April in Kraft, die es Programmen untersagt, Benutzer zu lokalisieren, wenn sie sich zurückziehen.

Vor allem Facebook kritisierte den Umzug mit einer ganzseitigen Zeitungsanzeige, und danke an die FT’s Bericht wissen wir jetzt, warum die Unternehmensführer so frustriert waren. Dem Bericht zufolge hat Facebook im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen aufgrund seiner enormen Größe „in absoluten Zahlen“ am meisten Geld verloren. Inzwischen hat Snap „in Prozent seines Geschäfts am schlechtesten abgeschnitten“, weil seine Anzeigen hauptsächlich mit Smartphones verknüpft sind, was für ein Produkt ohne Computerversion sinnvoll ist.

„Einige der am stärksten betroffenen Plattformen – insbesondere Facebook – müssen ihre Maschinen aufgrund von ATT von Grund auf neu aufbauen“, sagte Adtech-Berater Eric Seufert FT. „Meine Überzeugung ist, dass der Aufbau einer neuen Infrastruktur mindestens ein Jahr dauern wird. Neue Tools und Frameworks müssen neu gestaltet und ausgiebig getestet werden, bevor sie für eine große Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden.“

Die neuen Richtlinien von Apple werden soziale Plattformen und andere Anwendungen zwingen, mit ihren Anzeigen kreativer zu werden. Ob es nun darum geht, sich auf Android-Geräte zu konzentrieren oder in das Werbegeschäft von Apple zu investieren – der fast seine eigenen Regeln gebrochen hat durch die stille Erfassung von Benutzerdaten auf die gleiche Weise wie bei Anwendungen von Drittanbietern – sie müssen eine andere Einnahmequelle finden, bei der es nicht darum geht, Personen auf ihren iPhones zu lokalisieren.