Instagram verspricht, versteckte Anzeigen von Prominenten zu bekämpfen, nachdem Watchdog nachgeforscht hat: CityAM

Instagram hat versprochen, mehr zu tun, um versteckte Anzeigen auf seiner Website und App zu verhindern, da Bedenken bestehen, dass Influencer nicht klar machen, wann sie für die Werbung für Produkte bezahlt werden.

Die Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) hat eine Untersuchung zu Instagram eingeleitet, weil das Problem der versteckten Anzeigen nicht behoben wurde.

Weiterlesen: Ein erstaunlicher „Kampf gegen Straßenwerbung durch City Restorer“

Facebook, dem Instagram gehört, hat sich zu einer Reihe von Änderungen verpflichtet, die es ihm ermöglichen, eine Anzeige zu schalten, ohne sie als solche zu kennzeichnen.

Im Rahmen der Reformen wird die Social-Media-Plattform die Benutzer auffordern, zu bestätigen, ob sie in irgendeiner Weise ermutigt wurden, für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben, und wenn ja, sollten sie dies klar offenlegen.

Darüber hinaus wird das Kennzeichnungstool „Bezahlte Partnerschaft“ auf alle Benutzer ausgedehnt und mithilfe von Algorithmen Beiträge mit versteckten Anzeigen identifiziert und gemeldet.

Der Wachhund hat Unternehmen außerdem aufgefordert, mithilfe eines neuen Tools zu überwachen, wie für ihre Produkte geworben wird und wo angemessen gehandelt werden muss.

„Zu lange haben große Plattformen die Verantwortung für versteckte Anzeigen auf ihrer Website verloren“, sagte Andrea Coscelli, CEO der CMA.

„Diese Verpflichtung, versteckte Anzeigen zu bekämpfen und die Art und Weise, wie Menschen auf Instagram posten, zu überarbeiten, was es den Nutzern erschwert, das Gesetz zu ignorieren, ist ein willkommener Schritt nach vorne.“

Die Maßnahmen sind Teil einer umfassenderen Unterdrückung von Anzeigen in sozialen Medien. Im vergangenen Jahr haben sich mehr als ein Dutzend Prominente, darunter Ellie Goulding und Rita Ora, verpflichtet, in den sozialen Medien aufzuräumen und deutlich zu machen, wann sie für das Posten bezahlt werden.

Die heutige Ankündigung gilt für alle Benutzer in Großbritannien sowie für alle, die ihre Nachrichten an Instagram-Benutzer in Großbritannien weltweit richten.

Geraint Lloyd-Taylor, Partner der Anwaltskanzlei Lewis Silkin, sagte: „Jeder Versuch, die Offenlegung oder Kennzeichnung zu vereinfachen und zu vereinfachen, ist willkommen.

„Eine klare Reihe von Richtlinien hilft allen, von Influencern über Marken bis hin zu Nutzern der Plattform.“

Er sagte jedoch, es sei unbedingt erforderlich, dass die CMA mit der Advertising Standards Authority (ASA) zusammenarbeite, um einen einheitlichen Ansatz für das Thema versteckte Werbung zu gewährleisten.

Weiterlesen: Financial Watchdog stört Google, weil es nicht gelungen ist, Betrugsanzeigen zu entfernen

„Es ist wichtig, dass die ASA nicht von den diesbezüglichen Diskussionen der CMA mit Instagram abgeschnitten wird, denn wenn die ASA entscheidet, dass ihre Standards, Anforderungen oder Ansätze von der CMA abweichen, wird sie nichts lösen“, sagte er. .

„Dies wird zu weiterer Verwirrung unter den Influencern führen, die größtenteils ihr Bestes tun, um die Regeln und die ewige Entwicklung in diesem Bereich zu verstehen und einzuhalten.“

Ein Facebook-Sprecher sagte: „Wir freuen uns, mit der CMA an unseren laufenden Bemühungen zu arbeiten, um Menschen dabei zu helfen, transparent zu bleiben, wenn sie für das Posten von Inhalten auf Instagram bezahlt werden.“