Universal Music Germany startet virtuelle Welt YOUniverse Berlin

Dutzende Millionen Menschen verbringen viel Zeit mit Fortnite und Roblox: Daher die ganze Aufregung um das Metaversum in der Musikindustrie.

Werden die Fans auch in eine virtuelle Welt strömen, die den Büros eines Major-Labels ähnelt? Universal Music Deutschland ist dabei, es herauszufinden.

Er startete ‚YOUuniverse Berlin‚ als browserbasierte Umgebung zum Veranstalten von Hörpartys, virtuellen Auftritten, DJ-Sets, Meetups und anderen Musikerlebnissen.

Hierbei handelt es sich um eine Partnerschaft mit dem Startup Rave·Space, aber auch mit anderen Startups, darunter Ready Player Me (das die Avatare bereitstellt), Styngr (das die Musik verwaltet) und zwölf x zwölf (das Blockchain-Ticketing für Veranstaltungen übernimmt).

Außerdem wird es physische und digitale Produktveröffentlichungen mit einer Integration des UMG-Stores Bravado und einer virtuellen Ausstellung „50 Jahre Hip-Hop“ geben.

Es ist schön, dass es browserbasiert ist, um Eintrittsbarrieren zu beseitigen, aber es ist klar, dass der größte Umfang der Aktivierungen von Metaverse-Musik dadurch entstehen wird, dass sie auf den Plattformen erstellt werden, auf denen es bereits Fans gibt.

Dennoch hat UMG durch die Einführung einer eigenen Aktivierung zumindest Raum, mit diesen Aktivierungen zu experimentieren und diese Erkenntnisse dann an anderer Stelle zu nutzen.