Apple: iOS 14 könnte das Geschäft von Facebook ruinieren

„Hier bei Apple glauben wir, dass Datenschutz ein grundlegendes Menschenrecht ist“, sagte Craig Federghi, Chief Software Officer. WWDC-Entwicklerkonferenz im Juni. Es klingt so, als ob Lippenbekenntnisse bei Apple eine Kriegserklärung gegen andere IT-Unternehmen sind, die mit Werbung viel Geld verdienen. Das Hauptziel der Apple-Strategie ist eindeutig Facebook, aber auch Google kann betroffen sein.

Weil Apple mit seinem Update auf iOS 14, das im Herbst erwartet wird, eine Funktion einführen möchte, die die Daten seiner Kunden besser vor Werbeanbietern schützen soll. IPhone-Benutzer sollten auch die neue Funktion auf ihren Telefonen schnell bemerken: Auf dem Bildschirm mehrerer Apps sollte ein Popup angezeigt werden, in dem sie gefragt werden: „Diese App bittet um Erlaubnis, auf Apps und Websites für andere Geschäftsbereiche zugreifen zu dürfen. Ihre Daten wird verwendet, um Ihnen personalisierte Werbung zu zeigen „.

Herren Äpfel Streit mit dem Fortnite-Entwickler Epic Games Der Streit um das Tracking von Werbung, der derzeit Schlagzeilen macht, brodelt seit Jahren. Die derzeit geplanten Änderungen hätten schwerwiegende Folgen für den heutigen Werbemarkt – einen Markt mit einem Volumen von 80 Milliarden US-Dollar.

Das Update bedroht den persönlichen Online-Werbemarkt

Um zu verstehen, warum Apples Bewegung so schwerwiegende Auswirkungen haben kann, sollten Sie sich ansehen, wie Online-Werbung – von der Apple auch lebt – heute auf Smartphones funktioniert. Die Änderung in iOS 14 betrifft den sogenannten „Identifier for Advertising“ (IDFA), der nach aktuellen Plänen standardmäßig nicht mehr an App-Betreiber weitergegeben werden soll.

Die IDFA-Kennung wird vom Betriebssystem zufällig generiert und zur Identifizierung einzelner Benutzer verwendet, damit ihnen personalisierte Werbung angezeigt werden kann. Wenn eine App Anzeigen schalten möchte, wird diese Kennung an die Werbenetzwerke gesendet.

Das Ergebnis: Autofans lecken Autowerbung, Kölner Einwohner lecken Kölner Immobilienwerbung und alle Nutzer werden speziell für Produkte beworben, die sie in Online-Shops gesehen, aber noch nicht gekauft haben.

Möglich wird dies durch den weltweiten Datenaustausch mittels sogenannter „programmatischer Werbung“. IT-Unternehmen wie Google und Facebook haben das System perfektioniert. Dies ist ein wesentlicher Grund dafür, warum sie für Werbetreibende so attraktiv sind.

Ein Anker für Online-Werbung

Die Anzeigenkennung von Apple enthält keine Informationen zu personenbezogenen Daten wie Name oder Adresse. Es fungiert jedoch als Anker für die Werbenetzwerke, um die vielen verschiedenen Verwendungen von Daten aus verschiedenen Quellen miteinander zu verbinden. Wenn ein Online-Händler beispielsweise speichert, dass ein Benutzer einen bestimmten Artikel mit einer speziellen ID gekauft und seine Adresse angegeben hat, können diese Informationen in die Hände von Datenhändlern gelangen.

Die angeblich anonymen Daten werden verwendet, um immer mehr Daten zu sammeln und zu kombinieren, bis die Identität eines Benutzers kein Geheimnis mehr ist. Ein kürzlich aufgetretenes Leck bei der Oracle-Tochter BlueKai, das detaillierte Profile für Milliarden von Benutzern, teilweise benannte Namen, Adressen und eine detaillierte Kaufhistorie enthielt, zeigte den Umfang der Datenerfassung.

Facebook kann mit Daten bezahlt werden

Was für Apple ein Ausdruck des Kundenservice ist, ist die „aggressive Plattformpolitik“ für Facebook, wie Vorstandsmitglied David Wehner Ende Juli sagte in einer Investorenkonferenz. Die Änderung würde dazu führen Der Verkauf seiner Gruppe drohte.

Plattformbetreiber wie Facebook finden es normalerweise einfach, Benutzer dazu zu bringen, die Datenverarbeitung in ihren eigenen Apps zu akzeptieren. Dies gilt jedoch nicht für Apps, bei denen Facebook nur im Hintergrund arbeitet, um Werbung anzuzeigen.

Facebook hat extreme Erfolge bei der Integration seiner Dienste in andere Apps erzielt. Andere Apps verwenden häufig Facebook-Dienste, bei denen Facebook im Gegenzug Daten von der App erhält. Genau für diese Apps, die nicht von Facebook selbst stammen, sondern Facebook-Dienste nutzen, wird iOS 14 wahrscheinlich die Zustimmung des Benutzers einholen.

Wenn der Benutzer das Tracking nicht akzeptiert, konnte Facebook die Anforderungen der Apps keinem bestimmten Gerät zuordnen und daher keine personalisierte Werbung anzeigen. Obwohl Benutzer das Tracking auf ihren Smartphones bereits heute einschränken können, ist nicht bekannt, wie viele Benutzer diese Option verwenden. Aber es ist wahrscheinlich eine klare Minderheit.

Es geht um Milliarden

Offenes Branchengeheimnis: Nur wenige Benutzer ändern die Standardeinstellungen. Wenn Sie sie jedoch ausdrücklich bitten, die Erlaubnis nachzuverfolgen, ohne ihnen einen bestimmten Vorteil zu bieten, lehnen die meisten von ihnen ab.

Daher verändern die Änderungen in iOS den Umsatz einer Milliarden-Dollar-Industrie. Allein das Facebook Audience Network erzielte 2018 einen Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar. Nach Schätzungen der Branche erzielen alle Anbieter zusammen einen Jahresumsatz von 80 Milliarden US-Dollar.

Facebook weist SPIEGEL darauf hin, dass nicht-persönliche Werbung deutlich weniger Umsatz generiert. Ein interner Test ergab, dass die Werbepreise ohne ein bestimmtes Persönlichkeitsprofil um 50 Prozent fallen würden. Am Ende würde es auf Kosten der App-Entwickler gehen.

Werbetreibende protestieren

Die Kontroverse findet größtenteils hinter verschlossenen Türen statt. Bereits im Juli protestierten Werbeverbände in einem offenen Brief gegen die Innovation in iOS 14. Sie behaupten, dass Apples eigenes Werbesystem bevorzugt wird, da es nicht durch die zusätzliche Tracking-Erlaubnis behindert wird. Der Deutsche Bund für digitale Wirtschaft erklärt nur auf Anfrage, dass er mit Apple in Kontakt steht.

Apple möchte die Diskussionen nicht kommentieren, weist jedoch darauf hin, dass das eigene Werbenetzwerk im Gegensatz zu seinen Konkurrenten keine Benutzerdaten mit anderen Datenquellen kombiniert. Diesbezüglich sind keine weiteren Anfragen des Nutzers erforderlich. EINER Daher wird keine eigene Firma bevorzugt.

Androhung von Klagen

Bisher gibt es keine Anzeichen dafür, dass Apple unter dem Druck der Branche steht. Seit Jahren hat die Gruppe das Tracking in ihrem eigenen Safari-Browser drastisch eingeschränkt und sich Appellen und Versuchen widersetzt, die Werbebranche zu umgehen.

Aufgrund des Kartellverfahrens EU-Kommission gegen Apple führtApples Gegner könnten ein zusätzliches Argument gebrauchen. Das würde folgendermaßen funktionieren: Wenn die Gruppe unabhängigen App-Entwicklern effektiv die Möglichkeit verweigert, mit Werbung Geld zu verdienen, sind sie darauf angewiesen, ihre Preise im App Store zu erhöhen oder auf das Werbesystem von Apple umzusteigen. Dies würde wiederum den Umsatz von Apple steigern und damit die Marktmacht des Konzerns stärken.

Die Autoren des offenen Briefes haben daher eine Klage gegen das US-Unternehmen nicht ausgeschlossen. Wie der Streit endet, erfahren Apple-Benutzer wahrscheinlich erst, wenn sie iOS 14 auf ihr iPhone herunterladen. Die Veröffentlichung wird im September erwartet. Wer neugierig ist, kann jetzt reinkommen Laden Sie eine Vorabversion herunter.