Hugo Boss steigert Umsatz im 1. Quartal um 25 Prozent und hebt Prognose für das Jahr an – WWD

Angesichts anhaltender Ausgaben zur Förderung der Markenbekanntheit meldete Hugo Boss, dass der Umsatz in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 um 25 Prozent auf 968 Millionen Euro gestiegen sei.

„Wir blicken auf einen hervorragenden Start in das Jahr zurück, da sich unsere Markendynamik weiter beschleunigt hat“, sagte Daniel Grieder, CEO von Hugo Boss, in einer Erklärung und stellte fest, dass Hugo Boss nun damit rechnet, sein erklärtes Ziel von 4 Milliarden Jahresumsätzen im Jahr 2023 zu erreichen. , zwei Jahre früher als geplant.

Hugo Boss sammelte auch eine Prognose für das Jahr. Statt wie ursprünglich erwartet zwischen 4 und 6 Prozent zuzulegen, rechnet die deutsche Marke nun mit einem Umsatzwachstum von rund 10 Prozent im Jahr 2023.

Das Q1-Ergebnis kommt nach etwas mehr als einem Jahr einer umfassenden Markenauffrischung, die Hugo Boss rekordverdächtige Finanzergebnisse brachte, nachdem die Marke von der COVID-19-Gesundheitskrise schwer getroffen wurde, zusätzlich zu mehreren Jahren stabilerer Verkaufsergebnisse.

Grieder konzentrierte sich auf moderne Anzüge mit einer lässigeren Note, unternahm große Marketinganstrengungen und holte sich Starpower von Prominenten, um den Umsatz anzukurbeln.

Den größten Zuwachs gab es in Amerika, wo der Umsatz währungsbereinigt um 38 Prozent auf 195 Millionen Euro stieg.

Das deutsche Unternehmen hat sich besonders auf die USA konzentriert, mit Kooperationen mit Größen wie Russell Athletic und der National Basketball Association sowie seiner jüngsten Promi-Show in Miami. Der US-Umsatz stieg im ersten Quartal währungsbereinigt um 31 Prozent.

Der Umsatz in der Region Asien-Pazifik stieg im ersten Quartal um 31 Prozent auf 141 Millionen Euro. Zwischen Januar und März dieses Jahres meldete Hugo Boss einen „deutlichen Anstieg der Verbraucherstimmung in China nach der Aufhebung der COVID-bezogenen Beschränkungen“ und eine Umsatzsteigerung von 25 Prozent dort.

In Europa, dem Nahen Osten und Afrika, das immer noch rund zwei Drittel des Geschäfts ausmacht, stieg der Umsatz im ersten Quartal um 21 Prozent auf 609 Millionen Euro. Besonders gut liefen die Geschäfte in Frankreich und Deutschland, wo der Umsatz um 17 Prozent bzw. 28 Prozent stieg.

Die formellere Herrenkollektion Boss – machte weiterhin den größten Teil des Umsatzes aus und legte im ersten Quartal um 23 Prozent zu. Boss Womenswear legte um 28 Prozent zu, während die lässigere Hugo-Linie um 31 Prozent zulegte.

Die Betriebsaufwendungen stiegen im ersten Quartal um 21 Prozent auf 529 Millionen Euro, wobei die Vertriebs- und Marketingkosten 414 Millionen Euro erreichten und die Verwaltungskosten weitere 114 Millionen Euro beisteuerten.

Das Unternehmen sagte, dass erhöhte Ausgaben durch ein positives Ergebnis beim EBIT, das im ersten Quartal um 63 Prozent auf 65 Millionen Euro stieg, „mehr als kompensiert“ wurden.

Hugo Boss hat den Ausblick für das EBIT angehoben und prognostiziert, dass es im Laufe dieses Jahres zwischen 10 und 20 Prozent auf 370 bis 400 Millionen Euro wachsen wird. Bisher rechnete das Unternehmen nur mit einem EBIT-Wachstum zwischen 5 und 12 Prozent.

„Gleichzeitig bleibt das Unternehmen aufgrund der anhaltend hohen makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten wachsam“, warnte Hugo Boss in seiner Stellungnahme.