Google überarbeitet Cookie-Ersatzplan nach Datenschutzkritik

Google überarbeitet seine Pläne für gezielte Online-Werbung nach dem Widerstand von Datenschützern mit dem Ziel, Vermarktern weniger granulare Informationen über Webnutzer zu geben als unter dem ursprünglichen Vorschlag des Technologieriesen.

Das Alphabet Inc.

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Unit sagte am Dienstag, dass das neue System, das es vorschlägt, Topics, es Web-Werbetreibenden ermöglichen würde, breite Kategorien von Benutzern anzusprechen – zum Beispiel diejenigen, die an „Fitness“ oder „Reisen“ interessiert sind – anstatt sie in Tausende von Kohorten mit ähnlichen Browserverläufen zu gruppieren .

Der Chrome-Browser des Unternehmens wird eine Auswahlliste von Interessen basierend auf dem jüngsten Browserverlauf eines Benutzers destillieren, sagte das Unternehmen. Benutzer können Interessen, die ihnen der Browser zuweist, anzeigen und löschen oder das System vollständig ausschalten.

Der Vorschlag ist ein Ergebnis des Plans von Google, eine Benutzerverfolgungstechnologie namens Third-Party-Cookies im Jahr 2023 auslaufen zu lassen. Millionen von Vermarktern verlassen sich derzeit auf Cookies von Drittanbietern, einzigartige Code-Snippets zur Identifizierung einzelner Browser, um darauf basierende Online-Werbung auszurichten die spezifischen Browserverläufe der Benutzer. Die Praxis hat zu Beschwerden von Aktivisten und Datenschutzbehörden in Europa und den USA geführt

Der Plan von Google, eine Alternative zu Cookies zu entwickeln, wurde aufgrund der enormen Macht des Suchgiganten über die digitale Werbewirtschaft genau beobachtet. Sein Chrome-Browser macht etwa zwei Drittel des globalen Marktes aus, während sein Ad-Tech-Geschäft das dominierende Tool an jedem Glied in der Kette zwischen Online-Publishern und Werbetreibenden betreibt, was ihm einen konkurrenzlosen Einfluss darauf verleiht, wie Einnahmen aus digitalen Inhalten generiert werden.

Regulierungsbehörden, Konkurrenten und Datenschützer haben die Vorschläge von Google zum Ersetzen von Cookies bewertet und kritisiert. Sein erster Plan für zielgerichtete Anzeigen, genannt Federated Learning of Cohorts oder Floc, zielte darauf ab, Werbetreibenden zu ermöglichen, Anzeigen auf Zehntausende verschiedener „Kohorten“ auszurichten, die alle zusammen gruppiert wurden, weil ihre Mitglieder einen sehr ähnlichen Browserverlauf hatten. Das System wies jeder Kohorte eine Identifikationsnummer zu, überließ es jedoch den Werbetreibenden, die Interessen jeder Gruppierung herauszufinden.

Der Plan stieß auf erheblichen Widerstand von der Werbebranche, die sagte, er sei weniger effektiv als die Verwendung von Cookies, um den Browserverlauf der Benutzer zu verfolgen, um auf ihre Interessen und Gewohnheiten zu schließen. Einige Verlage und Werbetechnologieunternehmen argumentierten, dass der Plan dem breiteren Ökosystem der Online-Werbung schaden würde, während das interne Anzeigengeschäft von Google relativ unversehrt bliebe.

Datenschützer ihrerseits befürchteten, dass, obwohl Floc-Daten Menschen in Gruppen einteilen würden, Werbeunternehmen letztendlich in der Lage sein würden, Einzelpersonen und sensible Informationen über sie zu identifizieren, indem sie genügend Floc-Daten sammeln. Zwei konkurrierende Webbrowser, Mozillas Firefox und Brave, sagten, sie würden es aus Datenschutzgründen nicht unterstützen.

Diese Bedenken veranlassten Google schließlich, seinen Gesamtzeitrahmen zu verschieben, um die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern aus Chrome zu entfernen, um seinen Ansatz zu überarbeiten.

Ben Galbraith, Senior Product Director von Google, sagte, Datenschutzbedenken seien der Hauptgrund für die Änderungen, die Google für Topics vorgenommen habe. Bedenken von Unternehmen im Online-Anzeigen-Ökosystem würden im Laufe der Zeit angegangen, sagte er.

„Das waren wichtige Datenschutzmaßnahmen, die hinzugefügt werden mussten“, sagte Mr. sagte Galbraith. Google werde „unseren Dialog mit dem Ökosystem fortsetzen“, um „zu verstehen, wie gut es für Werbeanwendungsfälle funktioniert“, sagte er.

Themen kategorisieren Benutzer in viel breitere Interessenkategorien als Floc. Laut einem technischen Dokument, das den Plan vorschlägt, werden die Chrome-Browser der Benutzer ihren Internet-Browserverlauf der letzten drei Wochen in fünf Interessen pro Woche aus rund 350 breiten Themen wie „Autos und Fahrzeuge“ oder „Rockmusik“ reduzieren. Der Browser teilt dann bis zu drei dieser Interessen gleichzeitig mit teilnehmenden Websites und Dritten, die diesen Browser zuvor auf dieser Art von Website gesehen haben. Im Gegensatz dazu gruppierten die frühen Versuche von Floc die Benutzer in viel engere Gruppen und teilten die Floc-Kennungen der Browser mit jeder teilnehmenden Website.

Laut Google sollten die Änderungen es schwieriger machen, das neue System zu verwenden, um auf die Identität der Benutzer oder potenziell sensible persönliche Merkmale wie Rasse oder sexuelle Orientierung zu schließen. Das Unternehmen sagte auch, dass das neue System nur die Aktivitäten der Benutzer auf teilnehmenden Websites berücksichtigen wird, eine wesentliche Änderung gegenüber dem vorherigen Plan, der die meisten Websites umfasst hätte, wenn sie sich nicht dagegen entschieden hätten.

Apple und Google haben einen der berühmtesten Rivalen des Silicon Valley, aber hinter den Kulissen unterhalten sie laut einer Klage des US-Justizministeriums einen Deal im Wert von 8 bis 12 Milliarden US-Dollar pro Jahr. So kamen sie dazu, voneinander abhängig zu werden. Fotoillustration: Jaden Urbi

Einige Führungskräfte in der Werbetechnologiebranche sagten, die neue Topics-Technologie, wie sie beschrieben wird, würde Vermarktern einen Großteil der Präzision der Anzeigenausrichtung nehmen, die sie mit Cookies genießen konnten. „Sogar der Unterschied zwischen ‚Sport‘ und ‚Hockey‘ kann für den digitalen Vermarkter der Unterschied zwischen wertlos und lohnenswert sein“, sagte Mike Woosley, Chief Operating Officer bei Lotame Solutions Inc., einer Datenmanagementplattform.

Die Regulierungsbehörden haben sich den Google-Plan zur Entfernung von Cookies genau angesehen. In Großbritannien hat Google eine kartellrechtliche Untersuchung der Angelegenheit beigelegt, indem es sich verpflichtete, alle Änderungen mit der Kartellbehörde des Landes zu prüfen, die möglicherweise Änderungen an seinem Plan durchsetzen könnte. Die oberste Kartellbehörde der Europäischen Union untersucht Googles Pläne für Chrome, die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies einzustellen, als Teil einer weitreichenden Untersuchung der herausragenden Rolle von Google in der Online-Werbetechnologie.

In Europa reichte eine Gruppe deutscher Verlage am Montag eine neue EU-Kartellbeschwerde gegen Googles Einstellung von Cookies ein, in der es heißt, dass Google „seine Marktmacht unter dem Deckmantel des Datenschutzes missbraucht“, indem es Änderungen vornimmt, um Wettbewerbern zu schaden und sich selbst zu retten.

Google sagte als Antwort auf die Beschwerde, dass es „neue digitale Werbetools zum Schutz der Privatsphäre und zur Verhinderung von verdecktem Tracking vorgeschlagen hat und gleichzeitig ein florierendes werbefinanziertes offenes Web unterstützt“.

Schreiben Sie an Sam Schechner unter [email protected], Patience Haggin unter [email protected] und Tripp Mickle unter [email protected]

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