EBay verkauft Kleinanzeigengeschäft an Norwegens Adevinta

Norwegens Adevinta kauft eBay’s (EBAY) Kleinanzeigengeschäft für 9,2 Milliarden US-Dollar zur Schaffung des weltweit größten Online-Kleinanzeigenunternehmens.

Im Alter von Google (TogetL)und Facebook (FB)Kleinanzeigen sind nicht gerade ein Mammutgeschäft: Sie machten 2019 nur etwa 3% des 125-Milliarden-Dollar-Marktes für Internetwerbung aus, so das Interactive Advertising Bureau globaler Branchenverband für digitale Werbung.

Aber es gab einen Tag, an dem Craigslist und das Unternehmen, das zu eBay Classifieds wurde, zu den größten Werbeplattformen auf der Welt gehörten Newfangled World Wide Web.

Die EBay Classifieds Group hat vor 25 Jahren ihren Anfang genommen – genau wie CNN Interactive (jetzt CNN.com) ging online und eBay wurde als AuctionWeb zum Leben erweckt. Das Kleinanzeigengeschäft von EBay war zunächst als DBA bekannt. Eine beliebte dänische Kleinanzeigenzeitung, die in den 1970er Jahren veröffentlicht wurde. Es versuchte sich 1995 mit dem jungen Web, nur wenige Monate nachdem „Jerry und Davids Leitfaden für das World Wide Web“ zu Yahoo wurde.

EBay gekauft DBA (und eine Menge anderer Kleinanzeigenunternehmen auf der ganzen Welt) gründeten 2008 die eBay Classifieds Group. Kleinanzeigen waren jedoch nie wirklich der Kern der E-Commerce-Ambitionen von eBay: Kleinanzeigen erzielten im ersten Quartal 2020 einen Umsatz von nur 248 Millionen US-Dollar oder etwas mehr als 10% des Gesamtumsatzes des Unternehmens.

Mit einer Geschichte der Abspaltung von Nicht-Kerngeschäften (siehe: Skype, PayPal (PYPL) und StubHub) entschied sich eBay, einen weiteren auszulagern, da es Schwierigkeiten hat, mit dem viel größeren Rivalen Schritt zu halten Amazonas (AMZN).

Ein gemeineres, schlankeres eBay

Der Verkauf durch eBay ist Teil einer strategischen Überprüfung, die im März 2019 angekündigt wurde unter dem Druck von aktivistischen Investoren wie Elliott Management. EBay hat StubHub verkauft nach Viagogo im November in einem 4-Milliarden-Dollar-Deal.

Berichten zufolge hat Adevinta die Private-Equity-Unternehmen Blackstone und Prosus, die zum südafrikanischen Medienunternehmen Naspers gehören, bei der Versteigerung der eBay-Kleinanzeigengruppe geschlagen, zu der Gumtree, der australische Autotrader und Motors.co.uk gehören.

Im Rahmen der Transaktion erhält eBay 2,5 Milliarden US-Dollar in bar und 540 Millionen Adevinta-Aktien oder rund 44% des weltweiten Spezialisten für Online-Kleinanzeigen. Dadurch wird eBay weiterhin in das Geschäft mit Kleinanzeigen einbezogen und gleichzeitig Bargeld generiert.

„Dieser Verkauf schafft kurzfristigen und langfristigen Wert für Aktionäre und Kunden und ermöglicht uns gleichzeitig, am zukünftigen Potenzial des Kleinanzeigengeschäfts teilzunehmen „, sagte eBay-Chef Jamie Iannone, der im April David Wenig ersetzte, in einer Erklärung am Dienstag.

Adevinta, das im vergangenen Jahr an der Osloer Börse gehandelt wurde, sah Die Aktien steigen am Dienstag um 32%. Es wurde von Schibsted ausgegliedert, einem nordischen Unternehmen für digitale Medien und E-Commerce, das im 19. Jahrhundert mit der Herausgabe von Zeitungen begann.

Der Umsatz von Adevinta ging im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum aufgrund der Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie um 16% zurück.